ניתוח SWOT הוא אחד הכלים הנפוצים ביותר להערכת הסביבות הפנימיות והחיצוניות של החברה והוא חלק מתהליך התכנון האסטרטגי של החברה אסטרטגיה ארגונית אסטרטגיה תאגידית מתמקדת כיצד לנהל משאבים, סיכון והחזר על פני חברה, להבדיל לבחון יתרונות תחרותיים באסטרטגיה העסקית. בנוסף, ניתן לבצע ניתוח SWOT עבור מוצר, מקום, תעשייה או אדם. ניתוח SWOT מסייע בתכנון אסטרטגי כאחד ניתוח אסטרטגי ניתוח אסטרטגי מתייחס לתהליך ביצוע מחקר על חברה וסביבת התפעול שלה לגיבוש אסטרטגיה. ההגדרה וקבלת ההחלטות, מכיוון שהיא מציגה הזדמנויות לחברה כגשר צופה פני עתיד ליצירת חלופות אסטרטגיות.
SWOT הוא ראשי תיבות של S trengths, W eaknesses, O pportunities, ו T hreats.
ניתוח SWOT - גורמים פנימיים וחיצוניים
ניתוח SWOT מחולק לשתי קטגוריות עיקריות: גורמים פנימיים וגורמים חיצוניים.
חשוב לציין כי נקודות חוזק וחולשה הן עכשוויות או במבט לאחור, וההזדמנויות והאיומים צופים פני עתיד. על ידי ביצוע ניתוח SWOT נוכל לבנות גשר בין מה שהחברה השיגה עד היום לבין החלופות האסטרטגיות שעומדות להיווצר.
פְּנִימִי:
גורמים פנימיים הם החוזקות ואת החולשות של החברה. נקודות החוזק הן המאפיינים שמעניקים לעסק את היתרון התחרותי שלו, בעוד שחולשות הן מאפיינים עליהם צריכה החברה להתגבר על מנת לשפר את ביצועיה.
דוגמאות לגורמים פנימיים כוללים:
- תרבות החברה
- תדמית החברה
- יעילות תפעולית כלכלות בקנה מידה כלכלות בקנה מידה מתייחס ליתרון העלות שחווה חברה כאשר היא מגדילה את רמת התפוקה שלה. היתרון נוצר עקב הקשר ההפוך בין עלות קבועה ליחידה לכמות המיוצרת. ככל שכמות התפוקה המיוצרת גדולה יותר, כך העלות הקבועה ליחידה נמוכה יותר. סוגים, דוגמאות, מדריך
- יכולת תפעולית
- מודעות למותג
- נתח שוק
- משאבים פיננסיים
- צוות מפתח
- מבנה ארגוני מבנה ארגוני מבנה ארגוני מתייחס לארגון של מחלקות או יחידות עסקיות שונות בתוך חברה. תלוי ביעדי החברה ובתעשייה
חיצוני:
גורמים חיצוניים הם ההזדמנויות ו איומים לחברה. הזדמנויות הן אלמנטים שהחברה רואה בסביבה החיצונית שתוכל לחפש בה בעתיד לייצר ערך. איומים הם אלמנטים בסביבה החיצונית העלולים למנוע מהחברה להשיג את מטרתה או את ייעודה או ליצור ערך.
שינויים בסביבה החיצונית עשויים לנבוע מ:
- שינויים חברתיים
- לקוחות
- מתחרים
- סביבה כלכלית
- תקנות ממשלתיות מדיניות פיסקלית מדיניות פיסקלית מתייחסת למדיניות התקציבית של הממשלה, הכוללת את הממשלה בתמרון גובה ההוצאות ושיעורי המס שלה במשק. הממשלה משתמשת בשני הכלים הללו כדי לפקח על הכלכלה ולהשפיע עליה. זוהי האסטרטגיה האחותית למדיניות מוניטרית.
- ספקים
- שותפים
- מגמות בשוק חוק האספקה חוק האספקה הוא עקרון בסיסי בכלכלה הקובע כי בהנחה שכל השאר קבועים, עליית מחיר הסחורה תביא לגידול ישיר מקביל בהיצע שלהן. חוק האספקה מתאר את התנהגות המפיק כאשר מחיר הטוב עולה או יורד.
ביצוע ניתוח SWOT
לביצוע ניתוח SWOT, זיהוי נקודות החוזק, החולשה, ההזדמנויות והאיומים על החברה שלך.
חוזק:
שקול נקודות חוזק מנקודת מבט פנימית וצרכנית.
- אילו יתרונות יש לחברה שלך?
- אילו משאבים ייחודיים יש לך שלאחרים אין?
- מהי הצעת המכירה הייחודית של החברה שלך?
- איזו תפיסה צרכנית חיובית יש לחברה שלך?
- לאילו משאבים בעלות נמוכה יש לך גישה שלאחרים אין?
חולשות:
שקול חולשות מנקודת מבט פנימית וצרכנית.
- מה החברה שלך לא עושה טוב?
- אילו חולשות רואים הצרכנים בחברה שלך?
- אילו גורמים תורמים לתדמית מותג חלשה יותר?
הזדמנויות:
שקול הזדמנויות מנקודת מבט חיצונית.
- אילו הזדמנויות טובות קיימות בשוק?
- מהן כמה מגמות שהחברה שלך יכולה לנצל בהן?
- האם יש שינויים בטכנולוגיה או בשווקים שהחברה שלך יכולה לנצל?
- האם ישנם שינויים באורח החיים, בדפוסים החברתיים וכו ', שהחברה שלך יכולה לנצל?
איומים:
שקול איומים מנקודת מבט חיצונית.
- עם אילו מכשולים החברה שלך מתמודדת?
- מה המתחרים שלך עושים טוב ממך?
- האם שינוי בטכנולוגיה מאיים על עמדת החברה שלך?
- לאילו איומים חולשותיך מסכנות אותך?
- האם שינויים באורח החיים, בדפוסים החברתיים וכו 'מהווים איום על החברה שלך?
דוגמה לניתוח SWOT
לדוגמא, ניתן לבנות ניתוח SWOT למניות מקדונלדס כדלקמן:
חוזק:
- מקדונלד'ס משרתת לקוחות במדינות רבות יותר מכל מתחרה אחר בענף המזון המהיר
- חסכוני קנה מידה משמעותיים
- קהל רחב להגיע
- מקדונלד'ס מפעילה כוח שוק על ספקים ומתחרים
- המותג המוכר ביותר בתעשיית המזון המהיר
- מחיר תחרותי
חולשות:
- תחלופת עובדים גבוהה
- פרסום שלילי (תפיסת מקדונלד'ס כבחירה באוכל לא בריא)
- אין הרבה שונות במוצרים עונתיים
- חוסר עקביות איכותית עקב פעולות זכיינות
- התמקדו במזון מהיר ולא באפשרויות בריאות יותר עבור הצרכנים
הזדמנויות:
- להיות מגיב לשינויים חברתיים באופציות בריאות יותר
- התרחבות עסקית לחלקים חדשים בעולם
- אפשרויות ללא אלרגנים ואוכל ללא גלוטן
- אחריות חברתית תאגידית
איומים:
- יותר לקוחות מודעים לבריאות
- איום של מתחרים במדינות שונות
- איום על שפל כלכלי
- שינוי חברתי לארוחה מאוזנת יותר
המפתח העיקרי מניתוח SWOT
ניתוח SWOT הוא מסגרת פשוטה ויעילה לזיהוי חוזקות, חולשות, הזדמנויות ואיומים העומדים בפני חברה. חשוב למנף נקודות חוזק, למזער את האיומים ולנצל את ההזדמנויות הקיימות. ביצוע ניתוח SWOT שימושי לתכנון אסטרטגי ולקביעת יעדי החברה.
רוצה ללמוד עוד?
הירשם עוד היום לקורס האסטרטגיה התאגידית והעסקית שלנו כדי ללמוד על שלוש רמות האסטרטגיה, ניתוח חיצוני ופנימי, ותהליך התכנון האסטרטגי.
משאבים נוספים
האוצר מציע את הסמכת ה- FMVA® ™ FMVA® Analyst for Modelling & Valuation Analyst. הצטרף ל -350,600 סטודנטים + עובדים שעובדים בחברות כמו אמזון, JP Morgan ותכנית הסמכה של פרארי למי שמעוניין לקחת את הקריירה שלהם לשלב הבא. כדי להמשיך וללמוד ולקדם את הקריירה שלך, משאבי האוצר הבאים יעזרו לך:
- ניתוח תעשייה ניתוח תעשייה ניתוח תעשייה הוא כלי הערכת שוק המשמש עסקים ואנליסטים להבנת המורכבות של ענף. ישנם שלושה נפוצים ו
- ניתוח תרחישים ניתוח תרחישים ניתוח תרחישים היא טכניקה המשמשת לניתוח החלטות על ידי השערת תוצאות אפשריות שונות בהשקעות פיננסיות. בדוגמנות פיננסית, זה
- דוגמנות פיננסית למתחילים דוגמנות פיננסית למתחילים דוגמנות פיננסית למתחילים היא המדריך המקדים שלנו לדוגמנות פיננסית - אנו עוסקים כיצד לבנות מודל, נוסחאות אקסל, שיטות עבודה מומלצות ועוד.
- כל מדריכי האסטרטגיה של משאבי האסטרטגיה. קרא את כל מאמרי ומשאבי האוצר בנושא אסטרטגיה עסקית ותאגידית, מושגים חשובים לאנליסטים פיננסיים לשילוב במודל וניתוח פיננסי שלהם. יתרון מוביל ראשון, 5 הכוחות של פורטר, SWOT, היתרון התחרותי, כוח המיקוח של הספקים