תשלום לקליק (PPC) הוא מודל פרסום מקוון בו מפרסם משלם למו"ל בכל פעם "לוחצים" על קישור פרסומת. לחלופין, PPC ידוע כמודל העלות לקליק. המודל של תשלום לקליק מוצע בעיקר על ידי מנועי חיפוש (למשל, גוגל) ורשתות חברתיות (למשל, פייסבוק). מודעות Google, פייסבוק ומודעות טוויטר הן הפלטפורמות הפופולריות ביותר לפרסום PPC.
כיצד פועל מודל ה- PPC
המודל של תשלום לקליק מבוסס בעיקר על מילות מפתח. לדוגמא, במנועי חיפוש, מודעות מקוונות (המכונות גם קישורים ממומנים) מופיעות רק כאשר מישהו מחפש מילת מפתח הקשורה למוצר או לשירות המפורסם. לכן, חברות הנשענות על מודלים פרסומיים של תשלום לקליק חוקרות ומנתחות את מילות המפתח הרלוונטיות ביותר למוצריהן או שירותיהן. השקעה במילות מפתח רלוונטיות עלולה לגרום למספר קליקים גבוה יותר ולבסוף לרווחים גבוהים יותר.
מודל ה- PPC נחשב כמועיל הן למפרסמים והן למפרסמים. עבור מפרסמים, המודל הוא יתרון מכיוון שהוא מספק הזדמנות לפרסם מוצרים או שירותים לקהל הספציפי שמחפש אחר תוכן קשור. בנוסף, קמפיין פרסום מעוצב היטב מסוג PPC מאפשר למפרסם לחסוך סכום כסף משמעותי שכן ערך כל ביקור (קליק) מלקוח פוטנציאלי עולה על עלות הקליק ששולם למו"ל.
עבור מוציאים לאור, מודל התשלום לקליק מספק זרם הכנסות ראשי זרמי הכנסה זרמי הכנסה הם המקורות השונים שמהם העסק מרוויח כסף ממכירת סחורות או מתן שירותים. סוגי ההכנסות שרושם עסק בחשבונותיו תלויים בסוג הפעילויות שמבצע העסק. ראה קטגוריות ודוגמאות. חשוב על גוגל ופייסבוק, המספקות שירותים בחינם ללקוחותיהם (חיפושים ברשת בחינם ורשתות חברתיות). החברות המקוונות מסוגלות לייצר רווחים ממוצריהן בחינם באמצעות פרסום מקוון, ובמיוחד במודל ה- PPC.
מודלים של תשלום לקליק
בדרך כלל, שיעורי הפרסום של תשלום לקליק נקבעים על פי מודל התעריף האחיד או המודל מבוסס ההצעה.
1. מודל בתעריף אחיד
במודל תשלום קבוע לקליק, מפרסם משלם למפרסם עמלה קבועה עבור כל קליק. מפרסמים בדרך כלל מנהלים רשימה של שיעורי PPC שונים החלים על אזורים שונים באתר האינטרנט שלהם. שים לב שבדרך כלל מפרסמים פתוחים למשא ומתן לגבי המחיר. בעל אתר סביר מאוד שיוריד את המחיר הקבוע אם מפרסם מציע חוזה ארוך טווח או ערך רב.
2. מודל מבוסס הצעה
במודל מבוסס הצעת המחיר, כל מפרסם מגיש הצעה עם סכום כסף מקסימלי שהם מוכנים לשלם עבור נקודת פרסום. לאחר מכן, מפרסם מבצע מכירה פומבית באמצעות כלים אוטומטיים. מכירה פומבית מתבצעת בכל פעם שמבקר מפעיל את נקודת המודעה.
שים לב כי הזוכה במכירה פומבית נקבע בדרך כלל על פי דירוג הכסף המוצע, ולא הסכום הכולל. הדרגה שוקלת הן את סכום הכסף המוצע והן את איכות התוכן שמציע מפרסם. לפיכך, הרלוונטיות של התוכן חשובה לא פחות מההצעה.
משאבים נוספים
מימון היא הספקית הרשמית של הסמכת ה- FMVA® ™ FMVA® העולמית של מודלים פיננסיים למודלים והערכה פיננסיים. הצטרפו ל -350,600 סטודנטים ועובדים בחברות כמו אמזון, ג'יי.פי מורגן ופרארי, שנועדו לעזור לכל אחד להיות אנליסט פיננסי ברמה עולמית . כדי להמשיך ולקדם את הקריירה שלך, משאבי האוצר הנוספים להלן יהיו שימושיים:
- Bait and Switch Bait and Switch Bait and switch היא פעילות הונאה לפיה חברה מפרסמת סחורות במחיר נמוך להפליא במטרה להחליף אותם בנחותים יותר.
- Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar הוא מודל עסקי רב-ערוצי המשלב פעילות מקוונת ומחוצה לה. לקוחות יכולים לעשות קניות באינטרנט באמצעות הקמעונאי
- עלות רכישת לקוח (CAC) עלות רכישת לקוח (CAC) עלות רכישת לקוח (CAC) היא העלות הקשורה לרכישת לקוח חדש. במילים אחרות, CAC מתייחס למשאבים ולעלויות שנגרמו לרכישת לקוח נוסף. עלות רכישת לקוחות היא מדד עסקי מרכזי המשמש בדרך כלל לצד מדד ערך חיי הלקוח (LTV)
- מבוא למסחר אלקטרוני מבוא למסחר אלקטרוני מסחר אלקטרוני מתייחס לעסקאות מסחריות של סחורות או שירותים המתבצעות דרך האינטרנט. במהלך השנים האחרונות, סחר אלקטרוני התפתח במהירות והפך לשילוב של קמעונאות מקוונת ומחוצה לה, המשולבת אנכית. חברות מסחר אלקטרוני מוכרות מוצרים ושירותים שונים. מדריך מבוא