שיעור קליקים (CTR) - הגדרה, נוסחה, חשיבות

שיעור קליקים (CTR) מתייחס ליחס בין מספר המשתמשים שנחשפו לקישור ספציפי בדף אתר או בדוא"ל שלוחצים על הקישור ומציגים את המוצר או השירות המפורסם. CTR משמש בעיקר על ידי משווקים דיגיטליים ומקוונים בכדי לכמת את ההצלחה והיעילות של קמפיין דוא"ל או פרסום AIDA מודל AIDA מודל, שמייצג מודל קשב, עניין, רצון ופעולה, הוא מודל אפקט פרסומי שמזהה את השלבים שבהם פרט .

שיעור קליקים

נוסחת שיעורי קליקים

שיעור הקליקים הוא היחס בין מספר המשתמשים שלוחצים על קישור למספר המשתמשים שצופים בדף בו נמצא הקישור. מתמטית, זה יכול לבוא לידי ביטוי באמצעות הנוסחה הבאה:

שיעור קליקים - נוסחה

איפה:

  • מספר הקליקים הכולל - המספר הכולל של משתמשים שלחצו על קישור ספציפי
  • מספר ההופעות הכולל - המספר הכולל של משתמשים שצפו בקישור ספציפי (במסעות פרסום בדוא"ל המספר הכולל של הופעות הוא המספר הכולל של מקבלי הדוא"ל).

פירוש שיעורי קליקים

הפופולריות הגוברת של האינטרנט ברחבי העולם מכריחה את החברות לשים לב היטב להצלחת השיווק המקוון שלהן. כיום, חברות רבות מסתמכות על קמפיינים שיווקיים ברשת, ושיעור הקליקים הוא כלי יעיל להערכתם.

שיעור קליקים גבוה הוא בדרך כלל אינדיקטור חיובי לאנשים שנמשכים על ידי פרסום של עסק. מצד שני, שיעור קליקים נמוך מגלה כמה בעיות בעיצוב קמפיין שיווקי.

לא קיים שיעור קליקים סטנדרטי מוגדר לקמפיין מוצלח מכיוון שהתעריפים יכולים להשתנות באופן משמעותי בהתאם לנסיבות ולמצבים. אנו יכולים לומר כי בממוצע, שיעור קליקים של 2% נחשב בדרך כלל לשיעור מוצלח ביותר.

החשיבות של שיעור הקליקים

עבור משווקים דיגיטליים ומקוונים, שיעורי הקליקים מכמתים את ההצלחה של פרסום מקוון או קמפיינים בדוא"ל. בעיקרו של דבר, CTR מכמת את תגובת המשתמשים לקמפיינים שיווקיים או פרסומיים. המדד משמש לעתים קרובות בהערכת אילו מודעות ומילות מפתח תשלום לקליק (PPC) תשלום לקליק (PPC) הוא מודל פרסום מקוון בו מפרסם משלם למפרסם בכל פעם שלוחצים על קישור פרסומת. לחלופין, PPC ידוע כמודל העלות לקליק. המודל של תשלום לקליק מוצע בעיקר על ידי מנועי חיפוש (למשל, גוגל) ורשתות חברתיות (למשל, פייסבוק). מצליחים יותר מאחרים.

אם שיעור הקליקים שלך נמוך, זה עשוי להצביע על כך שאתה מכוון לקהל הלא נכון או מוציא כסף על מילות מפתח לא רלוונטיות. בנוסף, המדד יכול לסייע בהערכת הצלחתם של ערוצי שיווק שונים פילוח שוק ומיקוד פילוח שוק ומיקוד מתייחסים לתהליך של זיהוי לקוחות פוטנציאליים של החברה, בחירת הלקוחות לחיפוש אחר ויצירת ערך (למשל, אתר 1 מספק שיעור קליקים של 1% ואתר 2 מחזיר 3.5% CTR).

מדד שיעור הקליקים מגיע עם חסרון קריטי אחד. למרות ששיעור הקליקים מעריך עד כמה משתמשים מגיבים לקמפיין שיווקי או פרסומי, הוא אינו מתרגם הצלחה כזו לערך כספי. במילים אחרות, קשה לקבוע כיצד פעילויות שיווק ספציפיות משפיעות על המכירות וההכנסות על ידי התבוננות בשיעור הקליקים בלבד.

לכן נהוג להשתמש במדד זה בשילוב עם יחס ההמרה, המציין את אחוז הקליקים שמביאים למכירות בפועל. שים לב שבקמפיינים בדוא"ל, שיעור הקליקים נחשב בשילוב עם המדדים כגון שיעור פתוח ושיעור יציאה מדף כניסה.

משאבים נוספים

מימון היא הספקית הרשמית של הסמכת FMVA® ™ FMVA® ™ למודלים פיננסיים למודלים והערכה (Financial Modelling and Valuation Analyst) הצטרפו ל -350,600 סטודנטים + עובדים שעובדים עבור חברות כמו אמזון, JP Morgan ו- Ferrari, אשר נועדו להפוך כל אחד לאנליסט פיננסי ברמה עולמית.

כדי להמשיך ללמוד ולפתח את הידע שלך בניתוח פיננסי, אנו ממליצים בחום על משאבי האוצר הנוספים להלן:

  • 5 P של שיווק 5 P של שיווק 5 P של שיווק - מוצר, מחיר, קידום מכירות, מקום ואנשים - הם מרכיבים שיווקיים מרכזיים המשמשים למיצוב עסק אסטרטגי. 5 P של
  • Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar הוא מודל עסקי רב-ערוצי המשלב פעילות מקוונת ומחוצה לה. לקוחות יכולים לעשות קניות באינטרנט באמצעות הקמעונאי
  • מודלים עסקיים של מסחר אלקטרוני מודלים עסקיים של מסחר יש מגוון רחב של מודלים עסקיים של מסחר אלקטרוני. שווקים, קמעונאים ומותגים מתחרים על עסק במסחר אלקטרוני. סקירה זו מתארת
  • תשלום לקליק (PPC) תשלום לקליק (PPC) תשלום לקליק (PPC) הוא מודל פרסום מקוון בו מפרסם משלם למפרסם בכל פעם שלוחצים על קישור פרסומת. לחלופין, PPC ידוע כמודל העלות לקליק. המודל של תשלום לקליק מוצע בעיקר על ידי מנועי חיפוש (למשל, גוגל) ורשתות חברתיות (למשל, פייסבוק).