שטיפה ירוקה - הגדרה, שבעה חטאים ודוגמא

שטיפה ירוקה היא המקום בו משרד מבלה זמן וכסף בפרסום ושיווק. 5 נקודות שיווק. 5 נקודות השיווק - מוצר, מחיר, קידום מכירות, מקום ואנשים - הם מרכיבים שיווקיים מרכזיים המשמשים למיצוב עסק אסטרטגי. 5 P של מוצרים או שירותים שלהם ידידותיים לסביבה, כאשר הם למעשה לא. במילים אחרות, שטיפה ירוקה היא פעולה של טענות כוזבות או מטעות בדבר היתרונות הסביבתיים של מוצר, שירות, טכנולוגיה וכו '.

שטיפה ירוקה

מה נחשב לשטיפה ירוקה?

משרד נחשב לשטוף ירוק אם הוא משקיע כמויות גדולות של זמן וכסף בפרסום ושיווק המוצרים או השירותים ה"ירוקים "שלהם במקום להשתמש באותה זמן ובכסף ביישום שיטות ידידותיות לסביבה.

הרציונל מאחורי השטיפה הירוקה

החברה עוברת להיות מודעת יותר לסביבה. עם המעבר בהעדפות הצרכנים לעבר מוצרים או שירותים ידידותיים יותר לסביבה, חברות שאינן משלבות שיטות ידידותיות לסביבה במודל העסקי שלהן נענשות על ידי הצרכנים.

המעבר למודעות סביבתית יותר לוחץ על מספר לא מבוטל של חברות לאמץ פרקטיקות ידידותיות לסביבה. הדרישה של חברות להיות "ירוקות" גורמת לעלייה מקבילה במספר העסקים הטוענים לתעודות ירוקות כאשר למעשה אין להם מעט מאוד.

מלבד לחץ צרכני שגורם לחברות לעסוק בשטיפה ירוקה, הנוהג מסייע גם לחברה לייצר יחסי ציבור חיוביים ולהגביר את תדמית המותג של החברה הון מותג בשיווק, הון מותג מתייחס לערך המותג ונקבע על פי תפיסת הצרכן את המותג. הון עצמי יכול להיות חיובי או. להיות חברה שאומרת שהם ידידותיים לסביבה זה מושך יותר באופן מיידי מאשר חברה שלא אכפת לה, או הורסת את הסביבה באופן פעיל.

שבעת החטאים של שטיפה ירוקה

בשנים 2008 ו -2009, חוקרי TerraChoice פנו לקמעונאים של קופסאות גדולות בארצות הברית, קנדה, אוסטרליה ובריטניה וציינו מוצרים שהיו טוענים לטענה סביבתית.

בארצות הברית ובקנדה בלבד, 2,219 מוצרים העלו 4,996 תביעות ירוקות. מתוך 2,219 המוצרים שהגישו את הטענות, למעלה מ- 98% התחייבו לפחות אחד ממה ש- TerraChoice שיווק סביבתי כינה "שבעת החטאים של שטיפה ירוקה". במילים אחרות, 98% מהמוצרים היו אשמים בשטיפה ירוקה.

שבעת חטאי השטיפה הירוקה, לפי TerraChoice, הם כדלקמן:

# 1 חטא המסחר החבוי

נושאים סביבתיים שמודגשים על חשבון נושא אחר שעשוי להיות נוגע יותר. לדוגמא, קצירת נייר אינה בהכרח ידידותית לסביבה מכיוון שהיא באה מיער שנקצר בר-קיימא.

# 2 חטא ללא הוכחה

טענות סביבתיות שאינן מגובות בראיות עובדתיות או בהסמכת צד ג '. לדוגמא, מוצרים הטוענים לאחוז מסוים מהמוצר מגיעים מתוכן ממוחזר לצרכן מבלי לספק נתונים או פרטים עובדתיים.

# 3 חטא של עמימות

טענות סביבתיות החסרות פרטים ונחשבות חסרות משמעות. לדוגמא, המונח "טבעי" אינו בהכרח "ירוק" - כספית, אורניום וארסן, עד כמה שם, מופיעים באופן טבעי.

מס '4 חטא לסגוד לתוויות שווא

יצירת אישורים או תוויות כוזבים כדי להטעות את הצרכנים. לדוגמא, יצירת הסמכה מזויפת כדי להטעות את הצרכנים להאמין שהמוצר עבר תהליך סינון ירוק לגיטימי.

# 5 חטא של חוסר רלוונטיות

נושאים סביבתיים שאינם קשורים מודגשים. לדוגמה, אמירת הטלפון היא "ללא CFC" כאשר CFC כבר אסור על פי חוק.

# 6 חטא של פחות משני רעים

תביעות סביבתיות על מוצרים שאין להם יתרונות סביבתיים מלכתחילה. לדוגמא, אמירת סיגריות היא אורגנית.

# 7 חטא הסיבים

טענות סביבתיות שקריות בעליל. לדוגמא, אמירה כי מכונית דיזל פולטת אשראי פחמן דו-חמצני אפס אשראי פחמן הוא היתר או אישור סחיר המספק לבעל האשראי את הזכות לפלוט טון דו תחמוצת הפחמן או שווה ערך לאוויר.

דוגמה לקמפיין שטיפה ירוקה: נפט בריטי

המהלך הראשון של בריטיש פטרוליום להפוך ל"ירוק "החל בשנת 1997 כאשר היא עזבה את קבוצת הכחשת שינויי האקלים בתעשייה והכירה בקשר בין התחממות כדור הארץ לדלקים מאובנים. עד שנת 2000 החברה שכרה את חברת הפרסום Ogilvy & Mathers להשקת קמפיין למיתוג מחדש של 200 מיליון דולר.

החברה מיתגה מחדש את השם British Petroleum ל- BP ואימצה סיסמה חדשה: "מעבר לנפט". החברה גם שינתה את דימוי המותג שלה לשמש של ירוק, צהוב ולבן שנועדה לתאר "תחושה חמה ומעורפלת" על כדור הארץ. BP גם שטפה את עצמה על ידי עבודה עם קבוצות ירוקות וקישוט תחנות הדלק שלה בתמונות "ירוקות".

למרות נסיונה של בריטיש פטרוליום לטשטש, החברה נותרה חברת נפט שמקבלת את הכנסותיה הכנסות ממכירות הכנסות ממכירות הן ההכנסות שקיבלה חברה ממכירות סחורות או מתן שירותים. בחשבונאות, המונחים "מכירות" ו"הכנסות "יכולים להיות, ולעתים קרובות משמשים להחלפה, פירושם אותו דבר. הכנסה אינה אומרת בהכרח מזומנים שהתקבלו. מזיהום האוויר והשמדת כדור הארץ. באמצעות דליפות נפט רבות שנויות במחלוקת בשני העשורים האחרונים, כמו דליפת הנפט אופק אופק, הניסיון של בריטיש פטרוליום לשטוף את עצמו גווע.

משאבים נוספים

מימון היא הספקית הרשמית של הסמכת ה- FMVA® ™ FMVA® העולמית של מודלים פיננסיים למודלים והערכה פיננסיים. הצטרפו ל -350,600 סטודנטים ועובדים בחברות כמו אמזון, ג'יי.פי מורגן ופרארי, שנועדו לעזור לכל אחד להיות אנליסט פיננסי ברמה עולמית . כדי להמשיך ללמוד ולקדם את הקריירה שלך, משאבי האוצר הנוספים להלן יהיו שימושיים:

  • אחריות חברתית תאגידית (CSR) אחריות חברתית תאגידית (CSR) אחריות חברתית תאגידית (CSR) מתייחסת לאסטרטגיות שחברות מממשות כחלק ממשל תאגידי שנועדו
  • ESG (סביבתי, חברתי וממשל) ESG (סביבתי, חברתי וממשל) סביבתי, חברתי וממשל (ESG) הם הקריטריונים שבסך הכל קובעים את המסגרת להערכת השפעת הקיימות ו
  • שיפוי שיפוי שיפוי הוא הסכם משפטי של צד אחד להחזיק צד אחר ללא דופי - שאינו אחראי - בגין הפסדים או נזקים פוטנציאליים.
  • הסדר נמל מבטחים נמל מבטחים נמל מבטחים הוא הוראה בחוק או בתקנה המעניקה הגנה מאחריות או מעונש או מפחיתה אחריות אם מתקיימים תנאים מסוימים.